自9月18日国家质检总局公布第109号总局令，决定自公布之日起对《产品免于质量监督检查管理办法》予以废止后，广大消费者一片叫好。其实随着消费者对“免检产品”的戒心越来越重，这个消息的公布对不少企业，特别是没有获得免检产品称号的企业影响并不大。然而，对于那些已经获得“免检”称号，且“免检”成其重要卖点的企业来说，这无疑是一个重磅打击。

从第109号总局令的公布的内容看，国家并没有直接禁止已获“国家免检产品”称号的企业继续“国家免检产品”的广告宣传。为止，不少企业依然作垂死挣扎，更大限制地抓紧最后三个月利用其重要的卖点——“国家免检产品”进行获利。

广告禁止出现“免检”字样 消灭企业侥幸心理

继国家质检总局公布第109号总局令后，10月22日国家工商行政管理总局网站公布，为贯彻落实《国务院办公厅关于废止食品质量免检制度的通知》精神，自发布之日起禁止在广告中使用“免检”有关内容。公告表示，各级工商行政管理机关要加强对广告中涉及质量免检内容的监测检查，对广告中出现“国家免检产品”等涉及质量免检内容的，应立即责令停止发布。对于继续违法发布的，依照《广告法》、《反不正当竞争法》有关规定处罚。此外，自发布之日起，企业生产的产品包装物广告中涉及质量免检内容的，按照总局《关于包装物广告监管有关问题的通知》（工商广字［2005］第173号）处理。

10月24日，人民网?天津视窗10月24日消息，鉴于《产品免于质量监督检查管理办法》已经废止，天津工商部门将禁止企业广告中使用“免检”等内容。天津工商行政管理机关将加强对广告中涉及质量免检内容的监测检查，对广告中出现“国家免检产品”等涉及质量免检内容的，将责令停止发布。对于继续违法发布的，依照《广告法》、《反不正当竞争法》有关规定进行处罚，广告发布企业将面临广告费用1倍以上5倍以下的罚款，并将以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。

国家工商总局一纸公告，令所有企业广告，包括产品广告的“国家免检”标志及相关字样不再有效，这对已经获得国家免检资格的涂料企业影响不小。据笔者了解，不少涂料企业一直以来以“国家免检产品”作为企业的重大卖点，这一公告一出，更是把企业利用“国家免检产品”称号的最后三个月都“扼杀”。

涂企亟需新亮点，做“无免之王”

2008年世界经济动荡、金融危机、出口问题等影响，使得国内各行业，包括涂料行业面临着一波一波的震荡，更有不少资本薄弱、抗险能力差的企业处于举步维艰、进退两难的境地。现在一个“免检门”的出现，给不少原本就战战兢兢过日的涂料企业再次敲响了警钟。

随着“三聚氰胺”事件处理的深入，国家免检制度最终被彻底取消，且关于免检产品的宣传也勒令禁止。除了“国家免检产品”称号，不少涂料企业还有其他更有份量的“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，也许会觉得“免检”事件对其影响并不大，起码他们还有其他筹码。

可是，实事是“免检”的废除并没有消除广大消费者心里的忧患，用了八年的免检制度有问题，那么其他“中国名牌”、“中国驰名商标”之类的是否仍然可信？为此，“免检”不靠谱，市场上的不少名牌产品亦开始遭冷遇。其实一个涂料企业能否生存，最终是消费者说了算。如今环境下，国家免检失效，名牌产品遇冷，可以说企业有可能又回到同一起跑线上。

经过几十年的发展，曾经朝阳的涂料行业已由高利走向微利，且竞争日益激化，涂料企业将如何寻求新亮点在不大景气的市场上突破困境，并成为真正的“无免之王”？这确实是值得涂料行业思考的一个重要问题。